安徽中烟以市场需求为导向打造卷烟品牌体系
2018-10-21 23:37 ·本报合肥讯 （特约通讯员盛宏阳、通讯员孔德金）今年1~8月，“黄山”品牌卷烟销量为131.14万箱，同比提升6.84%；实现销售收入358.65亿元，同比提升11.45%，为推进品牌高质量发展开了一个好头。
“黄山”品牌销量和收入实现双增长，得益于安徽中烟工业有限责任公司近年来的不懈努力。在产品研发上，他们以市场需求为导向，变“闭门品烟”为“开门做烟”，推出覆盖常规烟、细支烟、中支烟、短支烟、爆珠烟的系列产品；在品牌培育上，他们通过开展品牌宣讲、圈层营销等，推介特色产品，深度挖掘“百年徽烟”文化，提升品牌形象，积极打造“能感知、有支撑、成体系”的“黄山”品牌。
消费者的需求是产品研发的方向。近年来，安徽中烟积极开展市场调研，线上线下进行新品品鉴测试，收集市场真实反馈。仅2018年上半年，他们与商业企业协同开展走进零售客户、走进消费者“双走进”活动达600场次，现场开展品牌文化和新品介绍、问卷调查等，征求零售客户、消费者代表意见3万人次，在提升“黄山”品牌美誉度的同时，也掌握了更多需求信息。
“这些信息，我们会第一时间进行整理，并反馈至技术中心等研发部门，通过专业剖析，将有效建议加入到卷烟消费感官评价体系当中。”安徽中烟浙江片区经理张红艳说道。(yancaoye.comwww.yancaoye.com)
文化是品牌的根基，品牌是文化的载体。安徽中烟注重推动徽文化与“黄山”品牌深度融合，深挖“百年徽烟”文化，构建了富有历史韵味但又不失鲜活的“黄山”品牌文化体系。
一方面，他们开发“黄山”（红方印前店后坊中支）、“黄山”（红方印前店后坊细支）、“黄山”（徽商新视界细支）、“黄山”（徽商新概念细支）等富有徽州文化特色的规格，重点打造高端“徽商”系列产品，通过广泛开展徽商圈层营销，借助“国际徽商大会”等徽商大型活动宣传品牌文化，与徽商企业进行跨界合作，进一步加强“黄山”品牌与徽商文化的联系。另一方面，积极建设集徽州文化、徽商精神、徽烟特色于一体的“攀登者”企业文化，深化工商协作，在徽文化发源地开展“让‘黄山’从黄山出发”系列活动，配合商业企业打造“百年徽烟”品牌形象店，充分发挥旅游城市的品牌带动效应。
调研市场了解消费需求，把品牌文化建设与特色产品推广有机融合……创新驱动，文化兜底，“一品黄山、天高云淡”的品牌理念越发清晰，品牌市场认知度日趋提升，状态持续向好。(yancaoye.comwww.yancaoye.com)
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